گفتمان : (Discours)
اصطلاحی است که اکنون در تعدادی از رشته های علمی و مکاتب فکری مختلف کاربرد وسیعی دارد و اغلب هم هدفهای متفاوتی از کاربرد آن مدنظر است.کم دردسرترین کاربست آن در زبان شناسی است که در آنجا برای اشاره به گفته های کلامی که اندازه آنها بزرگتر از جمله باشد به کار گرفته می شود. تحلیل گفتمان نه تنها به گفته های پیچیده یک سخنگو می پردازد بلکه اغلب به تعامل نوبتی میان دو یا چندین سخنگو و به قواعد و قراردادهای زبان شناختی ای هم که ظاهرا فعالند توجه می کند.
تعریف شما از گفتمان ؟ آیا شما برای این اصطلاح تعریفی دارید؟
چارچوب(قاب): Frame
مفهومی است که بر سازمان دهی معرفت و تجربه اجتماعی اشاره دارد.گافمن نشان داده است که ما چگونه در زندگی روزمره مان واقعیت را "قاب می گیریم" تا وضعیتهای اجتماعی را درک کنیم و به آنها پاسخ دهیم.تمثیل قاب (چارچوب) هنگام تحلیل تعامل اجتماعی بی نهایت سودمند است چون یک مواجهه یا یک اپیزود را در دیگر اپیزودها مشخص می کند درست همانطور که قابی که دور یک تابلوی نقاشی قرار داده شده است مرز روشنی میان دیوار و تصویر برقرار می کند. از این اصطلاح در مطالعه رسانه های گروهی هم استفاده شده است.قاب های رسانه ها در اینجا همان اصول گزینش در رسانه ها هستند که از جمله عبارتند از کدهای تاکید و تفسیر و ارایه.تولید کنندگان در رسانه ها هر روز برای سازمان دادن برون داد و گفتمانهای رسانه ها از این کدها هم کلامی و هم دیداری استفاده می کنند.در این زمینه قابهای رسانه ها به ژورنالیستهای تازه کار امکان می دهد تا مثلا مقادیر عظیمی از اطلاعات ضد و نقیض را به سرعت پردازش و بسته بتدی کنند.از این رو این قابها یکی از اجزای نهادی شده و مهم در رمزگذاری متون رسانه های گروهی به حساب می آیند و در ساخت بندی رمزگشایی های مخاطب نقشی کلیدی دارند.
زمینه سازی : Foregrounding
اصطلاحی است که از زبان شناسی و صورت گرایی (فرمالیسم) گرفته شده است و بر راهبرد تاکید نهادن بر یک عنصر و یا بر یک ابزار خاص در متن دلالت دارد.زمینه سازی با دو اسلوب اصلی حاصل می شود الف)با انحراف از هنجار یعنی با شکستن قراردادها و یا نقش بر آب کردن انتظارات و ب) با قرار دادن یک الگوی در خور توجه در ساختار متن.استعاره را می توان انحراف از کاربرد بهنجار زبان تلقی کرد. زوایای غیر معمول دوربین یا تدوین سریع فیلم از قراردادهای بهنجار منحرف می شوند. در صناعت ادبی معمولی مانند وزن /قافیه و واج آرایی هم الگو سازی انجام می شود و این الگو سازی یکی از شکلهای سخنورانه (rhetorical figures) رایج در سیاست شعر و تبلیغات تجاری است.